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Las campañas de moda más polémicas en China

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El mercado asiático es uno de los mayores consumidores de moda.

Marcas como Gucci han tenido un gran éxito, especialmente en China. Han descubierto que el uso de la influencia de personas poderosas genera el máximo de ingresos.

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Sin embargo, a veces sucede que las marcas de lujo cometen errores y se enfrentan a una diatriba de críticas.

Moda china

En las calles de moda de Shanghai, se pueden ver todo tipo de lujosas marcas de moda reunidas. Desde una mujer que lleva el bolso más nuevo de Givenchy hasta un joven vestido con la nueva colección de Gucci.

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Lo que es sorprendente es que todas estas prendas de vestir son importadas de países extranjeros.

Las marcas nacionales de lujo simplemente no pueden competir en el mercado de la moda de lujo, porque los consumidores chinos prefieren las marcas extranjeras.

En las calles de moda de Shanghai, se pueden ver todo tipo de marcas de moda de lujo que se unen. (Imagen: Pixabay, Pixabay)

Sin embargo, de ser un mercado de productores, China está cambiando lentamente a ser un mercado de creadores. Las marcas de diseñadores están en la etapa formativa ahora.

No solo están conquistando el mercado chino sino que se están expandiendo a una audiencia mundial gracias al poder de Internet.

Las controversias más Top

Dolce & Gabbana

En China, la campaña publicitaria de D&G provocó un debate masivo.

Los anuncios publicitarios, tomados por los Hermanos Morelli, mostraban modelos de D&G posando contra puntos de referencia icónicos y locales en Beijing, que cubrían todo, desde la Gran Muralla hasta los mercados locales.

Los críticos de la campaña estaban furiosos porque las fotografías solo mostraban modelos contra áreas subdesarrolladas o más pobres.

Además, Dolce & Gabbana lanzó una campaña publicitaria ofensiva trivializando la cultura china y luego supuestamente hizo comentarios racistas en su defensa.

Una campaña de vídeo antes del desfile de moda de Dolce & Gabbana en Shanghai se convirtió en una de las peores crisis de relaciones públicas en la memoria reciente.

La mayoría de los consumidores chinos vieron el vídeo como una afrenta a su cultura histórica.

Una campaña de video antes del desfile de moda de Dolce & Gabbana en Shanghai se convirtió en una de las peores crisis de relaciones públicas en la memoria reciente. (Imagen: Pxhere, CC0 1.0)

Christian Dior

La marca lanzó una campaña de marketing global que incluyó a China para celebrar el relanzamiento de la firma Saddle Bag de Christian Dior.

La Influencer Elle Lee posó con la cartera en un vídeo un tanto chapucero y de bajo nivel.

Como resultado, su mal gusto de la moda fue burlado por los cibernautas chinos, degradando el accesorio clásico a los ojos de los consumidores.

La marca lanzó una campaña de marketing global que incluyó a China para celebrar el relanzamiento de la firma Saddle Bag de Christian Dior. (Imagen: Flickr, CC por 2.0)

Balenciaga

Esta marca de lujo de culto fue capturada discriminando a los compradores chinos.

Un breve vídeo apareció en las redes sociales en el que se mostraba a un joven chino empujado en una tienda de Balenciaga en un prestigioso centro comercial parisino.

Los consumidores chinos se indignaron y pidieron un boicot a Balenciaga, lo que obligó a la marca a emitir una disculpa pública.

Dos abrigos de balenciaga. (Imagen: Irekia [CC BY 2.0], a través de Wikimedia Commons)

Nars

La marca de cosméticos estadounidense Nars Cosmetics, propiedad de Shiseido, tuvo una reacción social grave con el lanzamiento de un nuevo producto.

La razón de esto fue la invitación a la celebridad Taiwanesa Kai Ko, quien tuvo un arresto público relacionado con las drogas en 2014.

Los internautas chinos no lo aprobaron.

Canada Goose

La marca de ropa de esquí de lujo fue tomada por sorpresa.

La razón de esto fue la detención por parte del gobierno canadiense del jefe de finanzas de Huawei de China Tech Company por un cargo de extradición.

Enojados por el incidente político, los ciudadanos chinos comenzaron a boicotear marcas de Canadá. Canada Goose, que tiene el país ofensivo en su nombre, se convirtió en su principal objetivo.

Canada Goose Parker. (Image: Flickr, CC by 2.0)
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